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独立站引流之外链搭建

SEO作为一种常见的引流方式,就是利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。目的是让其在行业内占据领先地位,获得品牌收益。

对于一个网站的 SEO 来说,主要就是对于产品页面,分类页面,网页的title,网页的加载速度的优化,还有就是内容营销,以及搭建强有力且高质量的外链。

主要就是两个方面:

1、对独立站进行关键词的布局优化。

2、根据关键词布局文章,并在其中留下链接,链向自己的网站。

一篇博客文章要在Google搜索结果中得到高排名,需要做到以下两件事:

1、内容有深度,并且针对适合的关键词进行了优化;

2、搭建有权威网站的外链。

如果一篇文章能比其他文章更好地回答搜索者的问题,那么它在Google搜索中大概率会排在前10名。而且,权威网站对它越有信心(也就是外链越多),它的排名也会更加靠前。

所以,要想排名靠前,就要创作优质内容,根据目标关键词优化内容,为读者提供更多价值,同时还要拥有更多权威外链。

本篇文章就来探讨如何通过选择关键词和搭建高质量外链,做好内容营销。

我们需要借助一些SEO工具,如Ahrefs。Ahrefs主要用于分析网站的链接、关键字排名和SEO运行状况。我们可以通过该工具来查询网站的关键词和外链情况。查询网站不局限于自己的网站,也包括竞争对手的网站。

如果不知道自己的产品到底选取什么关键词,在哪些网站搭建外链能够带来更多的流量,我们可以参考行业内领先网站,分析他们的关键词布局和优质外链渠道。

一、关键词的选择

我们将Learnmetrics假设为竞争对手网站,来看如何利用Ahrefs找到适合的关键词。

利用Ahrefs,搜索Learnmetrics在谷歌上有自然排名的关键词。输入网站域名之后,点击侧面栏“自然搜索关键词”,找到给该网站带来流量的所有自然搜索关键词的排名、CPC、流量、更新日期等信息。这里出现的关键词一般都是长尾关键词,可以用在自己撰写的描述、标题、内容正文里面。

我们选取“electric garage heater”这一关键词,从上图可以以看出,该关键词给 Learnmetrics 带来最多的流量。

这一关键词的基本信息如下:

-Volume(月搜索量):12k

-KD(关键词排名到前10的难度,100是最难):15

-CPC(关键词如果投放Google Ads,点击一次的单价):1.10

-Traffic(此关键词在此排名上每月能为网站带来的流量数): 6957

-Positon(在Goole自然搜索中的排名): 1 

然后,定位该关键词所在的文章,分析给这篇文章带来最多流量的关键词:

可以发现这篇文章的前5个关键词, 每个关键词的月搜索流量都能达到1K以上,但是在traffic(每月能为网站带来的流量数)这一项排名表现不尽如人意。

除了“electric garage heater” 和 “best garage heaters” 这两个关键词外,其他的词,虽然用户们的搜索流量大,能达到1K以上,但是能为网站带来的流量数却很低,说明这些关键词转换率很低,不适合选来用来做付费推广的关键词。

只有 “electric garage heater” 和 “best garage heaters” 的转换率好一些,可以用来进行网站搜索的推广,吸引更多的用户搜索点击,从而为网站带来流量。

通过分析给竞争对手网站或者行业头部网站带来高流量的关键词,以及它们所在的文章,我们就可以总结出那些高转化率(既有高搜索量,又能带来高流量)的关键词,用这些关键词去构建自己的博客文章,这无疑是事半功倍的。

二、外链的搭建

1、找到链接到文章的博客或网站负责人

分析 “electric garage heater” 所在文章的外链,主要来自以下网站:

按DR(域名评分)排序,由高到低。来自高DR网站的外链价值更高,对搜索排名的影响更大。

从表中可以看到含外链的具体页面或文章名称、页面的网址、显示的文章里链接到这篇文章的锚文本、锚文本信息所指向的网站等。这些信息都是很重要的,具有参考价值。

如果这是竞争对手的外链,查看这些信息,可以很清楚地了解竞争对手的内容是如何被权威网站链接的,他们用的是什么样的锚文本,他们是如何获得这些链接的。我们可以仿照竞争对手,联系这些博客作者或者网站站长,投放我们自己网站的链接。

2、找出那些包含指向竞争对手首页链接的站点

这个办法可以找到包含指向多个竞争对手链接的站点。这些站点大概率也有可能链接到我们的站点。

步骤如下: more>链接交集分析(Link Intersect)> 输入竞争对手的首页地址。注意:这里至少要选择两个竞争对手。

如果一个网站D链接到了我的三个竞争对手网站中的其中一个(A or B or C),这并不能说明什么。

但是,如果一个网站D选择同时链接到我的3个竞争对手网站(A and B and C),但是没有链接到我的网站。这可以说明,网站D倾向于链接一个市场细分小的网站,就是说是具有一定特殊性的网站。

而我作为相似的网站是有很大概率能够获得网站D的外链的。如果我采取与竞争对手相同的方法来争取网站D,它很有可能也愿意为我提供链接。

3、研究竞争对手的外链增长情况

这里用到Ahrefs 的网站分析(Site Explorer)工具,步骤如下:

网站分析 > 输入域名 > 概览 > 指入域名曲线 > 设置时间段为1 年

这一行为的目的在于:查看竞争对手的外链增长情况,可以分析过去一段时间竞争对手外链激增的原因,找到原因,优化自己的外链增长计划。

上图可以看到learnmetrics在今年6月至7月,外链数量激增。

我们可以查看新增指入域名(New Referring Domains)报告,了解这段时间内外链大幅度增加的具体情况。步骤如下:

网站分析 > 指入域名 > 新增 > 选择查看那段时间的数据

2021年6月 Learnmetrics外链增长情况
2021年7月 Learnmetrics外链增长情况

从6月28日到7月1日这四天,外链数量从两位数激增至四位数,然后骤降至三位,最后又回到两位数。这种增加可能是自然发生的,也可能是长期外链建设工作的结果。

接下来判断这些新增域名的质量好坏,就是判断是不是垃圾网站?可以通过查看这四天的新增外链报告进行确认。

新增域名按照域名评分排序,得到如下结果:

总共6714个外链域名,最高分域名评分仅仅只有61,只有17个网站有评分,其余6千多个网站都是零评分的垃圾网站。

需要注意的是,查看新增外链的意义在于帮助你了解:

(1)哪些网站是最近链接到自己的网站(或竞争对手的网站)的。

(2)显示目前存在的获得外链的机会。就是帮助我们识别可以马上利用起来的链接,构建新机会。

(3)帮助了解当前在链接建立方面最有效的方法,如博客、留评。

通过分析竞争对手的外链情况,就相当于扩大了自己投放外链的渠道。

4、找出经常给竞争对手网站提供外链的对象

这一行为的必要性在于,我们和竞争对手是同一行业,具有某些相同特征,而且这些人倾向于向拥有这些特征的网站提供外链。我们可以通过模仿竞争对手和这些人的合作,争取与这些对象建立联系。

可以通过 Ahrefs 网站分析(Site Explorer)的指入域名(Referring Domains)报告找出这些对象。步骤如下:

网站分析 > 指入域名 > 添加 “Dofollow” 过滤条件 > 按指向竞争对手的链接数量 / Dofollow 链接数量(从大到小)排序

排在第一位的是一家名叫medium的网站。查看这些外链链向页面的具体内容:

点击该页面,可以看到这是一篇博客(Announcing the Dreamit Fall Class of 2016),里面插入了一条介绍learnmetrics的外链:

我们可以将这些外链链向页面中的博客或者站长的联系方式记下来,之后可以联系他们并且介绍产品,请求他们在博客内容中加入我们自己网站的链接。

5、转化未链接的提及为链接

有时人们会在未链接的情况下,提及到我们公司的品牌、产品或者业务。例如在写的博客中提及我们公司的产品名称,但是没有使用链接。

  如何找到未链接的提及?步骤如下:

(1)内容分析>输入品牌名字 Content Explorer > enter brand name

(2)得到一个页面,是所有提及我们品牌的页面,这些页面是带有链接的提及。

(3)粘贴公司网站的域名到“高亮展示未链接的提及”过滤器里面,就能得到结果——在所有提及我们品牌的页面中,没有带上链接的提及。

这里就得到了一个报告。我们可以根据这些页面,去联系对方,建议对方加上我们的链接了。这一方法,对于从新网站获得外链很有帮助。

6、找出竞争对手网站外链最多的内容

这一步是从竞争对手已然有效的外链策略中进行分析,如果这对他们管用,那么这个做法大概率也同样适用于我们。

可以利用Ahrefs 网站分析(Site Explorer)工具中的最佳链接(Best by links)报告。最佳链接就是指网站上具有最多反向链接的页面,能够帮助我们找到能最大限度带来流量的内容,自己也仿照去写相同的内容,大概率同样会获得更多流量。步骤如下:

网站分析 > 输入竞争对手地址> 自然搜索 > 最佳链接

分析这些页面:

(1)哪种形式的内容对竞争对手奏效?

(2)哪类形式的内容受到这个行业的青睐?

点击指入域名这一列中的数字,找到所有指向该页面的网站,然后考虑创建相似但更为优质的内容,联系向竞争对手提供外链的网站负责人,要求他们换掉竞争对手的链接,替换上我们新创作的更优质的内容。

7、找出竞争对手的失效页面

同样也需要用到 Ahrefs 网站分析(Site Explorer)工具中的最佳链接(Best by Links)报告。步骤如下:

网站分析 > 输入竞争对手域名 > 最佳链接 > 添加『404 未找到』过滤条件 > 按指入域名数量(从多到少)排序

找出这些失效页面,弄清楚这些页面失效前包含的内容,如果这些页面内容与我们的业务有某些关联的话,可以利用起来为我们自己网站的外链建设增加更多来源。

如果我们没有这些内容的话,创建和发布一些类似的内容,但是要做到更好。通常这些失效页面还拥有一些其他的外链,可以使用 Ahrefs 网站分析(Site Explorer)中的外链(Backlinks),找出失效页面的所有外链。

如果这些外链丢失了的话,可以联系这些网站的所有者或者博主,要求他们换掉死链接,转而替换上我们自己已有的相关内容,者创建的新内容。

8、外链的维护

上面分析了利用竞争对手的失效页面,增加外链的方法。反过来想,外链的建设和获得很不容易,前期已经花费了时间和精力,甚至大量金钱来建设外链,所以之后就更应该确认它们不是指向无效页面。

为什么会出现无效页面或者说外链丢失的情况呢?有时候是因为需要清理网站,删掉一些页面。有时候是内容要更新,之前的链接页面和新内容没有相关性。

我们应该及时用去找回丢失的链接。

还是使用在Ahrefs网站分析的最佳链接报告这一工具,步骤和前面相同:

网站分析 > 输入竞争对手域名 > 最佳链接 > 添加『404 未找到』过滤条件 > 按指入域名数量(从多到少)排序

到这里,最重要的是修复过程:

(1)恢复无效网页(如果是被意外删除的);

(2)重定向(301)无效页面到另外一个相关页面;

(3)作为软404页面被保留(假如页面没有高质量外链)

以上介绍了如何利用Ahrefs找到合适的关键词,以及介绍了几种搭建外链的方法和思路。其实本质就是站在巨人的肩膀上前进,有了Ahrefs的帮助,还有竞争对手、头部网站作为参考,已经指向了一个大致的方向。最重要的是,接下来我们要根据自己的实际情况去构建内容了。

关于作者: linnliu

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